奢侈品牌金字塔　BV勁過勞力士？

▲ 內地人買LV，只能攀到奢侈品牌金字塔的中層位置。

奢侈品牌(Luxury Brands)無論是有錢人抑或普通人，人人都趨之若鶩。不過，在價格不菲的奢侈品當中，原來都有「階級之分」！

《Business Insider》報道，由滙豐董事Erwan Rambourg撰寫的《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》，分析了奢侈品市場和中國人在奢侈品市場的消費習慣，最有趣的是他刻劃了一個「奢侈品牌金字塔」的圖像，簡單直接說明了不同品牌的奢侈品，屬於金字塔內的那一個層級。

Erwan Rambourg亦分析中國人購買奢侈品的消費模式。對中國的超級富豪來說，太容易買到的心頭好並不矜貴，很多有錢的中國人甚至認為LV只屬於「秘書的品牌」。

文章引述一名女富豪認為：

Everyone has it. You see it in every restaurant in Beijing. I prefer Chanel or Bottega Veneta now. They are more exclusive.

 

LV人人皆有，在北京餐廳內滿目皆是。我更喜歡Chanel或Bottega Veneta，這些品牌更尊貴奢華。

Gucci的情況與LV相似，更多人已轉投Bottega Veneta等品牌。

▲ (相片來源：各大品牌facebook專頁)

「奢侈品牌金字塔」從下而上根據價格由低至高排列為：

日常奢侈品（Everyday luxury）：低於100美元，包括名牌香水或古龍水、名酒和星巴克咖啡等。

可負擔奢侈品（Affordable luxury）：100到300美元，包括眼鏡和Tiffany的銀飾等。

核心奢侈品（Accessible Core）：300到1500美元，例如Gucci和Prada等。

核心高級奢侈品（Premium core）：價錢在1500到5000美元之間，包括LV、卡地亞（Cartier）和勞力士（Rolex）等。

超級奢侈品（Superpremium）：介乎5000到5萬美元，包括Bottega Veneta和瑞士鐘錶品牌百達翡麗（Patek Phillippe）。

極品奢侈品（Ultra High End）：5萬美元以上的商品，例如高檔鑽石等。

▲ CHANEL先前宣佈減價，引來大批人潮搶購。（相片來源：資料圖片）

中國瑞雅禮儀學院（Institute Sarita）創辦人何佩嶸 （Sara Jane Ho）表示，她在巴黎購買Maison Ullens的產品，學生都很好奇，甚至追隨她追捧該品牌。

▲ 中國富豪已經轉投Bottega Veneta等品牌。(相片來源：Bottega Veneta facebook專頁)

追求生活享受的人，在能力範圍內購買奢侈品，無可厚非，但是否已陷入過度消費？抑或已被物慾控制？有多少人會自我反省?